صنعتی بیلٹ کا ظہور اور تشکیل ایک طویل اور تکلیف دہ عمل ہے، اور چینگدو کی خواتین کے جوتوں کی صنعت کی پٹی، جسے "چین میں خواتین کے جوتوں کا دارالحکومت" کہا جاتا ہے، اس سے مستثنیٰ نہیں ہے۔ چینگڈو میں خواتین کے جوتوں کی تیاری کی صنعت کا پتہ 1980 کی دہائی سے لگایا جا سکتا ہے، جس کا آغاز ووہو ضلع کی جیانگسی اسٹریٹ سے شروع ہوکر مضافاتی شوانگلیو کے علاقے تک ہوتا ہے۔ یہ چھوٹی فیملی ورکشاپس سے لے کر جدید صنعتی پیداوار لائنوں تک تیار ہوا، جس میں چمڑے کے خام مال سے لے کر جوتوں کی فروخت تک پوری اپ اسٹریم اور ڈاون اسٹریم صنعتی سلسلہ شامل ہے۔ ملک میں تیسرے نمبر پر، چینگڈو شو انڈسٹری بیلٹ، وینزو، کوانژو، اور گوانگ زو کے ساتھ، خواتین کے جوتوں کے متعدد مخصوص برانڈز تیار کیے ہیں، جو 120 سے زائد ممالک کو برآمد کرتے ہیں اور سالانہ پیداوار میں سیکڑوں بلین کماتے ہیں۔ یہ مغربی چین میں جوتوں کا سب سے بڑا ہول سیل، ریٹیل، پروڈکشن اور ڈسپلے ہب بن گیا ہے۔
تاہم، غیر ملکی برانڈز کی آمد نے اس "خواتین کے جوتوں کے دارالحکومت" کے سکون کو درہم برہم کر دیا۔ چینگدو کی خواتین کے جوتے کامیابی کے ساتھ برانڈڈ مصنوعات کی طرف توقع کے مطابق منتقل نہیں ہوئے بلکہ کئی برانڈز کے لیے OEM فیکٹریاں بن گئے۔ انتہائی یکساں پیداواری ماڈل نے آہستہ آہستہ صنعتی پٹی کے فوائد کو کمزور کر دیا۔ سپلائی چین کے دوسرے سرے پر، آن لائن ای کامرس کے بے پناہ اثرات نے بہت سے برانڈز کو اپنے فزیکل اسٹورز بند کرنے اور زندہ رہنے پر مجبور کیا۔ یہ بحران ایک تتلی اثر کی طرح چینگڈو خواتین کے جوتوں کی صنعت کی پٹی میں پھیل گیا، جس کی وجہ سے آرڈر گرنے لگے اور فیکٹریاں بند ہو گئیں، جس سے پوری صنعت کی پٹی کو ایک مشکل تبدیلی کی طرف دھکیل دیا۔
Tina، Chengdu XINZIRAIN Shoes Co., Ltd. کی سی ای او، نے اپنے 13 سالہ کاروباری سفر اور تین تبدیلیوں کے دوران چینگدو خواتین کے جوتوں کی صنعت کی پٹی میں تبدیلیاں دیکھی ہیں۔ 2007 میں، ٹینا نے چینگدو کے ہیہواچی میں تھوک مارکیٹ میں کام کرتے ہوئے خواتین کے جوتوں میں کاروباری صلاحیت دیکھی۔ 2010 تک، ٹینا نے اپنی خواتین کے جوتوں کی فیکٹری شروع کی۔ "اس وقت، ہم نے Jinhuan میں ایک کارخانہ کھولا، Hehuachi میں جوتے بیچے، نقد رقم کو دوبارہ پیداوار کی طرف لے گئے۔ وہ دور چینگدو خواتین کے جوتوں کا سنہری دور تھا، جس نے پوری چینگدو کی معیشت کو چلایا،" ٹینا نے اس وقت کی خوشحالی کو بیان کیا۔ .
لیکن جیسے ہی Red Dragonfly اور Yearcon جیسے بڑے برانڈز نے OEM خدمات کے لیے ان سے رابطہ کیا، OEM آرڈرز کے دباؤ نے خود ملکیتی برانڈز کے لیے ان کی جگہ کو نچوڑ دیا۔ "ایجنٹوں کے آرڈرز کو پورا کرنے کے دباؤ کی وجہ سے ہم بھول گئے کہ ہمارا اپنا برانڈ ہے،" ٹینا نے اس وقت کو بیان کرتے ہوئے کہا کہ "جیسے کسی کے ساتھ چلنا آپ کا گلا نچوڑ رہا ہے۔" 2017 میں، ماحولیاتی وجوہات کی بنا پر، ٹینا نے اپنی فیکٹری کو ایک نئے پارک میں منتقل کیا، جس نے اپنی پہلی تبدیلی کا آغاز آف لائن برانڈ OEM سے Taobao اور Tmall جیسے آن لائن کسٹمرز میں کر دیا۔ بڑے حجم والے OEM کے برعکس، آن لائن صارفین کے پاس بہتر کیش فلو تھا، کوئی انوینٹری کا دباؤ نہیں تھا، اور کوئی بقایا جات نہیں تھے، جس کی وجہ سے پیداواری دباؤ میں کمی آئی اور صارفین کی جانب سے فیکٹری کی پیداوار اور R&D کی صلاحیتوں کو بہتر بنانے کے لیے بہت زیادہ ڈیجیٹل فیڈ بیک لایا گیا، جس سے مختلف مصنوعات تیار کی گئیں۔ اس نے ٹینا کے بعد کے غیر ملکی تجارت کے راستے کی ایک مضبوط بنیاد رکھی۔
اس طرح، ٹینا، جو کوئی انگریزی نہیں بولتی تھی، نے اپنی دوسری تبدیلی کا آغاز کیا، غیر ملکی تجارت میں شروع سے۔ اس نے اپنے کاروبار کو آسان بنایا، فیکٹری چھوڑ دی، سرحد پار تجارت کی طرف تبدیل ہو گئی، اور اپنی ٹیم کو دوبارہ بنایا۔ ساتھیوں کی ٹھنڈی نگاہوں اور تضحیک کے باوجود، ٹیموں کی تقسیم اور اصلاح، اور خاندان کی طرف سے غلط فہمی اور ناپسندیدگی کے باوجود، اس نے اس دور کو "گولی کاٹنے کی طرح" کے طور پر بیان کرتے ہوئے قائم رکھا۔ اس دوران، ٹینا شدید ڈپریشن، بار بار بے چینی اور بے خوابی کا شکار ہوئی، لیکن اس نے غیر ملکی تجارت کے بارے میں سیکھنا، انگریزی کا دورہ کرنا اور سیکھنا، اور اپنی ٹیم کی تعمیر نو جاری رکھی۔ آہستہ آہستہ، ٹینا اور اس کی خواتین کے جوتوں کا کاروبار بیرون ملک جانے لگا۔ 2021 تک، ٹینا کے آن لائن پلیٹ فارم نے وعدہ ظاہر کرنا شروع کر دیا، سیکڑوں جوڑوں کے چھوٹے آرڈرز آہستہ آہستہ معیار کے ذریعے بیرون ملک مارکیٹ کو کھولنے لگے۔ دیگر فیکٹریوں کے بڑے پیمانے پر OEM کے برعکس، ٹینا نے پہلے معیار پر اصرار کیا، چھوٹے ڈیزائنر برانڈز، اثر و رسوخ اور بیرون ملک چھوٹے ڈیزائن چین اسٹورز پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، ایک مخصوص لیکن خوبصورت مارکیٹ بنائی۔ لوگو کے ڈیزائن سے لے کر پروڈکشن تک فروخت تک، ٹینا خواتین کے جوتوں کی تیاری کے عمل کے ہر مرحلے میں گہرائی سے شامل تھی، جس نے ایک جامع بند لوپ کو مکمل کیا۔ اس نے دوبارہ خریداری کی اعلی شرح کے ساتھ دسیوں ہزار بیرون ملک صارفین جمع کیے ہیں۔ ہمت اور استقامت کے ذریعے، ٹینا نے بار بار کامیاب کاروباری تبدیلیاں حاصل کی ہیں۔
آج، ٹینا اپنی تیسری تبدیلی سے گزر رہی ہے۔ وہ تین بچوں کی خوش ماں، فٹنس کی شوقین، اور ایک متاثر کن مختصر ویڈیو بلاگر ہے۔ اس نے اپنی زندگی پر دوبارہ کنٹرول حاصل کر لیا ہے، اور مستقبل کے منصوبوں کے بارے میں بات کرتے ہوئے، ٹینا بیرون ملک مقیم آزاد ڈیزائنر برانڈز کی ایجنسی کی فروخت کو تلاش کر رہی ہے اور اپنا برانڈ تیار کر رہی ہے، اپنی برانڈ کی کہانی لکھ رہی ہے۔ بالکل اسی طرح جیسے فلم "دی ڈیول ویرز پراڈا" میں، زندگی خود کو مسلسل دریافت کرنے کا عمل ہے۔ ٹینا بھی مسلسل مزید امکانات تلاش کر رہی ہے۔ چینگڈو خواتین کے جوتوں کی صنعت کی پٹی ٹینا جیسی مزید نمایاں کاروباری شخصیات کی نئی عالمی کہانیاں لکھنے کا انتظار کر رہی ہے۔
پوسٹ ٹائم: جولائی 09-2024
