English

Paano Nagbago ang AUTRY mula sa Pagpupunyagi sa isang €600 Milyong Brand: Isang Kuwento ng Tagumpay sa Pag-customize

图片5
Itinatag noong 1982, ang AUTRY, isang American sports footwear brand, ay unang sumikat sa tennis, running, at fitness na sapatos nito. Kilala sa retro na disenyo nito at sa iconic na "the Medalist" na tennis shoe, ang tagumpay ni AUTRY ay humina pagkatapos ng kamatayan ng founder noong 2009, na humantong sa pagbaba nito.

Noong 2019, ang AUTRY ay nakuha ng mga negosyanteng Italyano, na humahantong sa isang kahanga-hangang turnaround. Ang mga benta ng tatak ay tumaas mula €3 milyon noong 2019 hanggang €114 milyon noong 2023, na may kita sa EBITDA na €35 milyon. Nilalayon ng AUTRY na maabot ang €300 milyon sa taunang benta pagsapit ng 2026—isang 100-tiklop na pagtaas sa loob ng pitong taon!

Kamakailan, ang Style Capital, isang Italian private equity firm, ay nag-anunsyo ng mga planong mamuhunan ng €300 milyon upang makakuha ng isang kumokontrol na stake sa AUTRY, na ngayon ay nagkakahalaga ng humigit-kumulang €600 milyon. Inilarawan ni Roberta Benaglia ng Style Capital ang AUTRY bilang isang "sleeping beauty" na may malakas na heritage at distribution network, na matalinong nakaposisyon sa pagitan ng mga classic na sports at luxury segment.

Noong 2019, nakuha ni Alberto Raengo at mga kasosyo ang AUTRY, na ginawa itong isang modernong tatak ng pamumuhay. Pagsapit ng 2021, ang Made in Italy Fund, na pinamumunuan ni Mauro Grange at dating GUCCI CEO na si Patrizio Di Marco, ay tumaas nang malaki sa halaga ng AUTRY. Ang pagtutok sa pagpapasadya at mga klasikong modelo ay nakatulong sa pagpapasigla ng tatak, na humahantong sa kahanga-hangang paglago ng mga benta.

Ang "the Medalist" ni AUTRY ay isang nangungunang produkto noong 1980s. Muling ipinakilala ng binagong AUTRY team ang klasikong disenyo na ito na may mga modernong pag-customize, na nakakaakit sa isang bagong henerasyon. Ang paggamit ng mga bold na kulay at mga pagpipilian sa pag-customize, kasama ang isang retro aesthetic, ay nagpalakas ng apela ng brand sa Europe.
图片6
图片7
Unang tumutok ang AUTRY sa mga luxury boutique sa Europe at mula noon ay lumawak na ito sa US market, kabilang ang mga high-end na retailer tulad ng Nordstrom at Saks Fifth Avenue. Sinusuri din ng brand ang mga pop-up store sa Asia, kabilang ang Seoul, Taipei, at Tokyo, na may mga plano para sa karagdagang pagpapalawak sa mainland China. Ang pagpapasadya at madiskarteng pagpoposisyon ng merkado ay gumaganap ng mga pangunahing tungkulin sa pandaigdigang paglago na ito.

Gustong Malaman ang Ating Custom na Serbisyo?

OEM/Privare-lable na Serbisyo

Gustong Malaman ang Ating Eco-friendly na Patakaran?

Pananagutang Panlipunan sa Korporasyon

 

Oras ng post: Aug-28-2024
Pindutin ang enter para maghanap o ESC para isara