การเกิดขึ้นและการก่อตัวของสายพานอุตสาหกรรมเป็นกระบวนการที่กินเวลานานและเจ็บปวด และสายพานอุตสาหกรรมรองเท้าสตรีของเฉิงตูที่รู้จักกันในชื่อ "เมืองหลวงของรองเท้าสตรีในจีน" ก็ไม่มีข้อยกเว้น อุตสาหกรรมการผลิตรองเท้าสตรีในเฉิงตูมีประวัติย้อนกลับไปในช่วงทศวรรษ 1980 โดยเริ่มจากถนนเจียงซีในเขตหวู่โหว ไปจนถึงย่านชานเมืองชวงหลิว พัฒนาจากเวิร์กช็อปสำหรับครอบครัวขนาดเล็กไปจนถึงสายการผลิตทางอุตสาหกรรมสมัยใหม่ ครอบคลุมห่วงโซ่อุตสาหกรรมต้นน้ำและปลายน้ำทั้งหมด ตั้งแต่วัตถุดิบเครื่องหนังไปจนถึงการขายรองเท้า อุตสาหกรรมรองเท้าในเฉิงตู ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 3 ของประเทศ ควบคู่ไปกับเหวินโจว ฉวนโจว และกว่างโจว ได้ผลิตแบรนด์รองเท้าสตรีที่โดดเด่นมากมาย โดยส่งออกไปยังกว่า 120 ประเทศ และสร้างผลผลิตหลายร้อยพันล้านต่อปี กลายเป็นศูนย์กลางการขายส่ง ขายปลีก การผลิต และการจัดแสดงรองเท้าที่ใหญ่ที่สุดในจีนตะวันตก
อย่างไรก็ตาม การหลั่งไหลเข้ามาของแบรนด์ต่างประเทศได้ขัดขวางความเงียบสงบของ "เมืองหลวงแห่งรองเท้าผู้หญิง" แห่งนี้ รองเท้าสตรีของเฉิงตูไม่ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าตามที่คาดไว้ แต่กลายเป็นโรงงาน OEM ให้กับหลายแบรนด์ รูปแบบการผลิตที่เป็นเนื้อเดียวกันสูงค่อยๆ ลดข้อดีของสายพานอุตสาหกรรมลง ในอีกด้านหนึ่งของห่วงโซ่อุปทาน ผลกระทบอันใหญ่หลวงของอีคอมเมิร์ซออนไลน์ทำให้หลายแบรนด์ต้องปิดร้านค้าทางกายภาพและอยู่รอดได้ วิกฤตนี้แพร่กระจายไปทั่วสายพานอุตสาหกรรมรองเท้าสตรีของเฉิงตูราวกับเอฟเฟกต์ผีเสื้อ ส่งผลให้คำสั่งซื้อลดลงและโรงงานต่างๆ ต้องปิดตัวลง ส่งผลให้สายพานอุตสาหกรรมทั้งหมดเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงที่ยากลำบาก
Tina ซีอีโอของ Chengdu XINZIRAIN Shoes Co., Ltd. ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมรองเท้าผู้หญิงในเฉิงตูตลอดเส้นทางการเป็นผู้ประกอบการ 13 ปีและการเปลี่ยนแปลงสามครั้งของเธอ ในปี 2550 Tina มองเห็นศักยภาพทางธุรกิจในรองเท้าสตรีขณะทำงานในตลาดขายส่งในย่าน Hehuachi ในเมืองเฉิงตู ภายในปี 2010 Tina เริ่มโรงงานรองเท้าสตรีของเธอเอง "ย้อนกลับไปตอนนั้น เราเปิดโรงงานใน Jinhuan ขายรองเท้าที่ Hehuachi นำกระแสเงินสดกลับมาผลิต ยุคนั้นเป็นยุคทองของรองเท้าผู้หญิงในเฉิงตู ซึ่งขับเคลื่อนเศรษฐกิจเฉิงตูทั้งหมด" Tina บรรยายถึงความเจริญรุ่งเรืองในช่วงเวลานั้น .
แต่เมื่อแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Red Dragonfly และ Yearcon เข้าหาพวกเขาสำหรับบริการ OEM ความกดดันจากคำสั่งซื้อ OEM ก็บีบพื้นที่สำหรับแบรนด์ที่ตนเองเป็นเจ้าของ “เราลืมไปว่าเรามีแบรนด์ของตัวเองเนื่องจากความกดดันในการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อสำหรับตัวแทน” Tina เล่าถึงช่วงเวลานั้นว่า “เหมือนเดินกับคนบีบคอคุณ” เนื่องด้วยเหตุผลด้านสิ่งแวดล้อม Tina ย้ายโรงงานของเธอไปที่สวนสาธารณะแห่งใหม่ในปี 2017 โดยเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกโดยเปลี่ยนจากแบรนด์ OEM ออฟไลน์มาเป็นลูกค้าออนไลน์เช่น Taobao และ Tmall ลูกค้าออนไลน์ต่างจาก OEM ที่มีปริมาณมากตรงที่มีกระแสเงินสดดีขึ้น ไม่มีแรงกดดันด้านสินค้าคงคลัง และไม่มีค้างชำระ ซึ่งนำไปสู่แรงกดดันด้านการผลิตที่ลดลง และนำผลตอบรับทางดิจิทัลจำนวนมากจากผู้บริโภค เพื่อปรับปรุงการผลิตในโรงงานและขีดความสามารถด้านการวิจัยและพัฒนา ทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ที่แตกต่าง นี่เป็นการวางรากฐานที่มั่นคงสำหรับเส้นทางการค้าต่างประเทศในเวลาต่อมาของ Tina
ดังนั้น Tina ซึ่งพูดภาษาอังกฤษไม่ได้เลย จึงเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งที่สอง โดยเริ่มจากศูนย์ในการค้าต่างประเทศ เธอทำให้ธุรกิจของเธอง่ายขึ้น ออกจากโรงงาน เปลี่ยนไปสู่การค้าข้ามพรมแดน และสร้างทีมของเธอขึ้นมาใหม่ แม้จะมีการจ้องมองและการเยาะเย้ยจากเพื่อนร่วมงาน การยุบทีมและการปฏิรูปทีม และความเข้าใจผิดและการไม่เห็นด้วยจากครอบครัว เธอยังคงยืนกรานโดยอธิบายช่วงเวลานี้ว่า “เหมือนกัดกระสุนปืน” ในช่วงเวลานี้ Tina ทนทุกข์ทรมานจากภาวะซึมเศร้าอย่างรุนแรง วิตกกังวลบ่อยครั้ง และนอนไม่หลับ แต่ยังคงเรียนรู้เกี่ยวกับการค้าต่างประเทศ การเยี่ยมชมและเรียนภาษาอังกฤษ และสร้างทีมของเธอขึ้นมาใหม่ Tina และธุรกิจรองเท้าสตรีของเธอค่อยๆ เดินทางไปต่างประเทศ ภายในปี 2021 แพลตฟอร์มออนไลน์ของ Tina เริ่มแสดงศักยภาพ โดยมีคำสั่งซื้อจำนวนไม่มากหลายร้อยคู่ค่อยๆ เปิดตลาดต่างประเทศผ่านคุณภาพ แตกต่างจาก OEM ขนาดใหญ่ของโรงงานอื่นๆ Tina ยืนกรานเรื่องคุณภาพเป็นอันดับแรก โดยมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ดีไซเนอร์ขนาดเล็ก ผู้มีอิทธิพล และร้านค้าในเครือด้านการออกแบบขนาดเล็กในต่างประเทศ ทำให้เกิดตลาดเฉพาะกลุ่มแต่สวยงาม ตั้งแต่การออกแบบโลโก้ การผลิต ไปจนถึงการขาย Tina มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในทุกขั้นตอนของกระบวนการผลิตรองเท้าสตรี และดำเนินการวนรอบปิดอย่างครอบคลุม เธอสะสมลูกค้าในต่างประเทศนับหมื่นรายด้วยอัตราการซื้อคืนที่สูง ด้วยความกล้าหาญและความอุตสาหะ Tina ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงธุรกิจครั้งแล้วครั้งเล่า
วันนี้ Tina กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งที่สามของเธอ เธอเป็นคุณแม่ลูกสามที่มีความสุข ชอบออกกำลังกาย และเป็นบล็อกเกอร์วิดีโอสั้นที่สร้างแรงบันดาลใจ เธอกลับมาควบคุมชีวิตของเธอได้อีกครั้ง และเมื่อพูดถึงแผนการในอนาคต Tina กำลังสำรวจการขายผ่านตัวแทนของแบรนด์ดีไซเนอร์อิสระในต่างประเทศ และพัฒนาแบรนด์ของเธอเอง และเขียนเรื่องราวของแบรนด์ของเธอเอง เช่นเดียวกับในภาพยนตร์เรื่อง "The Devil Wears Prada" ชีวิตคือกระบวนการของการค้นพบตัวเองอยู่ตลอดเวลา Tina ยังสำรวจความเป็นไปได้ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เข็มขัดอุตสาหกรรมรองเท้าสตรีของเฉิงตูรอคอยผู้ประกอบการที่โดดเด่นเช่น Tina เพื่อเขียนเรื่องราวระดับโลกใหม่ๆ
เวลาโพสต์: Jul-09-2024
