English

Kako se je AUTRY preoblikoval iz težavne v 600 milijonov evrov vredno blagovno znamko: zgodba o uspehu prilagajanja

图片5
Leta 1982 ustanovljena AUTRY, ameriška blagovna znamka športne obutve, je sprva postala pomembna s svojimi teniškimi, tekaškimi in fitnes copati. Uspeh podjetja AUTRY, ki je znan po svojem retro dizajnu in ikoničnem teniškem copatu »the Medalist«, je po smrti ustanovitelja leta 2009 pojenjal, kar je povzročilo njegov propad.

Leta 2019 so podjetje AUTRY kupili italijanski podjetniki, kar je vodilo do izjemnega preobrata. Prodaja blagovne znamke je narasla s 3 milijonov evrov v letu 2019 na 114 milijonov evrov v letu 2023, z dobičkom EBITDA v višini 35 milijonov evrov. AUTRY namerava do leta 2026 doseči 300 milijonov evrov letne prodaje – kar je 100-kratno povečanje v sedmih letih!

Pred kratkim je Style Capital, italijanska družba zasebnega kapitala, objavila načrte za naložbo v višini 300 milijonov evrov za pridobitev kontrolnega deleža v AUTRY, ki je zdaj ocenjen na približno 600 milijonov evrov. Roberta Benaglia iz Style Capital je AUTRY opisala kot »spečo lepotico« z močno dediščino in distribucijsko mrežo, ki je pametno umeščena med klasični športni in luksuzni segment.

Leta 2019 so Alberto Raengo in partnerji prevzeli AUTRY in jo spremenili v sodobno blagovno znamko življenjskega sloga. Do leta 2021 je sklad Made in Italy, ki ga vodita Mauro Grange in nekdanji generalni direktor GUCCI Patrizio Di Marco, znatno povečal vrednost AUTRY. Osredotočenost na prilagajanje in klasične modele je pripomogla k revitalizaciji znamke, kar je vodilo do impresivne rasti prodaje.

AUTRYjev “The Medalist” je bil vrhunski izdelek v osemdesetih. Prenovljena ekipa AUTRY je ponovno uvedla ta klasični dizajn s sodobnimi prilagoditvami, ki so privlačni za novo generacijo. Uporaba drznih barv in možnosti prilagajanja, skupaj z retro estetiko, je povečala privlačnost znamke v Evropi.
图片6
图片7
AUTRY se je sprva osredotočal na luksuzne butike v Evropi, nato pa se je razširil na ameriški trg, vključno z vrhunskimi trgovci na drobno, kot sta Nordstrom in Saks Fifth Avenue. Blagovna znamka raziskuje tudi pojavne trgovine v Aziji, vključno s Seulom, Tajpejem in Tokiom, z načrti za nadaljnjo širitev na celinsko Kitajsko. Prilagajanje po meri in strateško tržno pozicioniranje igrata ključno vlogo pri tej globalni rasti.

Želite spoznati naše storitve po meri?

Storitev OEM/zasebne oznake

Želite izvedeti našo okolju prijazno politiko?

Družbena odgovornost podjetij

 

Čas objave: 28. avgust 2024
Pritisnite Enter za iskanje ali ESC za zapiranje