English

Как AUTRY превратился из испытывающего трудности бренда в бренд стоимостью 600 миллионов евро: история успеха кастомизации

фото 5
Американский бренд спортивной обуви AUTRY, основанный в 1982 году, первоначально приобрел известность благодаря своей обуви для тенниса, бега и фитнеса. Успех AUTRY, известного своим ретро-дизайном и культовыми теннисными кроссовками «Medalist», пошел на убыль после смерти основателя в 2009 году, что привело к его упадку.

В 2019 году AUTRY была приобретена итальянскими предпринимателями, что привело к значительному улучшению ситуации. Продажи бренда выросли с 3 миллионов евро в 2019 году до 114 миллионов евро в 2023 году, а прибыль по EBITDA составила 35 миллионов евро. AUTRY стремится достичь годового объема продаж в 300 миллионов евро к 2026 году — это 100-кратное увеличение за семь лет!

Недавно итальянская частная инвестиционная компания Style Capital объявила о планах инвестировать 300 миллионов евро в приобретение контрольного пакета акций AUTRY, который сейчас оценивается примерно в 600 миллионов евро. Роберта Беналья из Style Capital охарактеризовала AUTRY как «спящую красавицу» с сильным наследием и дистрибьюторской сетью, удачно расположенную между классическими спортивными и люксовыми сегментами.

В 2019 году Альберто Раенго и партнеры приобрели AUTRY, превратив ее в бренд современного образа жизни. К 2021 году фонд «Сделано в Италии», возглавляемый Мауро Гранже и бывшим генеральным директором GUCCI Патрицио Ди Марко, значительно увеличил стоимость AUTRY. Акцент на персонализацию и классические модели помог оживить бренд, что привело к впечатляющему росту продаж.

«Медалист» компании AUTRY был лучшим продуктом 1980-х годов. Обновленная команда AUTRY вновь представила этот классический дизайн с современными настройками, обращаясь к новому поколению. Использование смелых цветов и возможностей персонализации, а также ретро-эстетика повысили привлекательность бренда в Европе.
фото 6
фото 7
Первоначально компания AUTRY сосредоточилась на роскошных бутиках в Европе, а затем расширилась на рынок США, включая таких элитных ритейлеров, как Nordstrom и Saks Fifth Avenue. Бренд также изучает pop-up магазины в Азии, включая Сеул, Тайбэй и Токио, и планирует дальнейшую экспансию в материковый Китай. Кастомизация и стратегическое позиционирование на рынке играют ключевую роль в этом глобальном росте.

Хотите узнать о нашем индивидуальном обслуживании?

OEM/частное обслуживание

Хотите узнать нашу экологическую политику?

Корпоративная социальная ответственность

 

Время публикации: 28 августа 2024 г.
Нажмите Enter для поиска или ESC для закрытия.