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Como a AUTRY passou de uma marca em dificuldades para uma marca de 600 milhões de euros: uma história de sucesso de personalização

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Fundada em 1982, a AUTRY, marca americana de calçados esportivos, inicialmente ganhou destaque com seus tênis, corrida e tênis. Conhecida pelo seu design retro e pelo icónico ténis “the Medalist”, o sucesso da AUTRY diminuiu após a morte do fundador em 2009, levando ao seu declínio.

Em 2019, a AUTRY foi adquirida por empresários italianos, conduzindo a uma reviravolta notável. As vendas da marca aumentaram de 3 milhões de euros em 2019 para 114 milhões de euros em 2023, com um lucro EBITDA de 35 milhões de euros. A AUTRY pretende atingir 300 milhões de euros em vendas anuais até 2026 – um aumento de 100 vezes em sete anos!

Recentemente, a Style Capital, uma empresa italiana de private equity, anunciou planos de investir 300 milhões de euros para adquirir uma participação de controlo na AUTRY, que está agora avaliada em aproximadamente 600 milhões de euros. Roberta Benaglia, da Style Capital, descreveu a AUTRY como uma “bela adormecida” com uma forte herança e rede de distribuição, habilmente posicionada entre os segmentos esportivo clássico e de luxo.

Em 2019, Alberto Raengo e sócios adquiriram a AUTRY, transformando-a numa marca de lifestyle moderno. Em 2021, o Fundo Made in Italy, liderado por Mauro Grange e o ex-CEO da GUCCI Patrizio Di Marco, aumentou significativamente o valor da AUTRY. O foco na customização e nos modelos clássicos ajudou a revitalizar a marca, levando a um crescimento impressionante de vendas.

“O Medalhista” da AUTRY foi um produto de destaque na década de 1980. A renovada equipa AUTRY reintroduziu este design clássico com personalizações modernas, apelando a uma nova geração. O uso de cores ousadas e opções de customização, aliadas a uma estética retrô, impulsionaram o apelo da marca na Europa.
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AUTRY inicialmente concentrou-se em boutiques de luxo na Europa e desde então expandiu-se para o mercado dos EUA, incluindo retalhistas de luxo como Nordstrom e Saks Fifth Avenue. A marca também está a explorar lojas pop-up na Ásia, incluindo Seul, Taipei e Tóquio, com planos de expansão adicional na China continental. A personalização e o posicionamento estratégico no mercado desempenham papéis fundamentais neste crescimento global.

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Horário da postagem: 28 de agosto de 2024
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