Kemunculan dan pembentukan tali pinggang perindustrian adalah proses yang panjang dan menyakitkan, dan tali pinggang industri kasut wanita Chengdu, yang dikenali sebagai "Ibukota Kasut Wanita di China," tidak terkecuali. Industri pembuatan kasut wanita di Chengdu boleh dikesan sejak 1980-an, bermula dari Jiangxi Street di Daerah Wuhou hingga ke kawasan pinggir bandar Shuangliu. Ia berkembang daripada bengkel keluarga kecil kepada barisan pengeluaran perindustrian moden, meliputi keseluruhan rantaian perindustrian huluan dan hiliran daripada bahan mentah kulit kepada jualan kasut. Berada di kedudukan ketiga dalam negara, tali pinggang industri kasut Chengdu, bersama Wenzhou, Quanzhou, dan Guangzhou, telah menghasilkan banyak jenama kasut wanita yang tersendiri, mengeksport ke lebih 120 negara dan menjana ratusan bilion dalam pengeluaran tahunan. Ia telah menjadi hab pemborong, runcit, pengeluaran dan paparan kasut terbesar di China Barat.
Bagaimanapun, kemasukan jenama asing mengganggu ketenangan "Modal Kasut Wanita" ini. Kasut wanita Chengdu tidak berjaya beralih kepada produk berjenama seperti yang dijangkakan sebaliknya menjadi kilang OEM untuk banyak jenama. Model pengeluaran yang sangat homogen secara beransur-ansur melemahkan kelebihan tali pinggang perindustrian. Di hujung rantaian bekalan yang lain, impak besar e-dagang dalam talian memaksa banyak jenama menutup kedai fizikal mereka dan bertahan. Krisis ini merebak melalui tali pinggang industri kasut wanita Chengdu seperti kesan rama-rama, menyebabkan tempahan menjunam dan kilang-kilang ditutup, mendorong keseluruhan tali pinggang industri ke dalam transformasi yang sukar.
Tina, Ketua Pegawai Eksekutif Chengdu XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., telah menyaksikan perubahan dalam industri kasut wanita Chengdu sepanjang perjalanan keusahawanannya selama 13 tahun dan tiga transformasi. Pada tahun 2007, Tina melihat potensi perniagaan dalam kasut wanita semasa bekerja di pasar borong di Hehuachi Chengdu. Menjelang 2010, Tina memulakan kilang kasut wanitanya sendiri. "Pada masa itu, kami membuka kilang di Jinhuan, menjual kasut di Hehuachi, mengambil aliran tunai kembali kepada pengeluaran. Zaman itu adalah zaman keemasan untuk kasut wanita Chengdu, memacu keseluruhan ekonomi Chengdu," Tina menggambarkan kemakmuran masa itu. .
Tetapi apabila lebih banyak jenama besar seperti Red Dragonfly dan Yearcon mendekati mereka untuk perkhidmatan OEM, tekanan pesanan OEM memerah ruang mereka untuk jenama milik sendiri. "Kami terlupa bahawa kami mempunyai jenama kami sendiri kerana tekanan memenuhi pesanan untuk ejen," kata Tina sambil menggambarkan masa itu sebagai "seperti berjalan dengan seseorang yang memerah tekak anda." Pada 2017, atas sebab persekitaran, Tina memindahkan kilangnya ke taman baharu, memulakan transformasi pertamanya dengan beralih daripada OEM jenama luar talian kepada pelanggan dalam talian seperti Taobao dan Tmall. Tidak seperti OEM volum besar, pelanggan dalam talian mempunyai aliran tunai yang lebih baik, tiada tekanan inventori dan tiada tunggakan, yang membawa kepada pengurangan tekanan pengeluaran dan membawa banyak maklum balas digital daripada pengguna untuk meningkatkan pengeluaran kilang dan keupayaan R&D, mencipta produk yang berbeza. Ini meletakkan asas kukuh untuk laluan perdagangan asing Tina kemudiannya.
Oleh itu, Tina, yang tidak berbahasa Inggeris, memulakan transformasi keduanya, bermula dari awal dalam perdagangan luar negara. Dia memudahkan perniagaannya, meninggalkan kilang, berubah ke arah perdagangan rentas sempadan, dan membina semula pasukannya. Walaupun tatapan dingin dan cemuhan daripada rakan sebaya, pembubaran dan reformasi pasukan, dan salah faham dan ketidaksetujuan daripada keluarga, dia tetap berkeras, menggambarkan tempoh ini sebagai "seperti menggigit peluru." Pada masa ini, Tina mengalami kemurungan yang teruk, kebimbangan yang kerap, dan insomnia, tetapi terus belajar tentang perdagangan asing, melawat dan belajar bahasa Inggeris, dan membina semula pasukannya. Secara beransur-ansur, Tina dan perniagaan kasut wanitanya meneroka ke luar negara. Menjelang 2021, platform dalam talian Tina mula menunjukkan janji, dengan pesanan kecil ratusan pasang perlahan-lahan membuka pasaran luar negara melalui kualiti. Tidak seperti OEM berskala besar kilang lain, Tina menegaskan kualiti dahulu, memfokuskan pada jenama pereka kecil, pengaruh dan kedai rangkaian reka bentuk kecil di luar negara, mewujudkan pasaran khusus tetapi cantik. Daripada reka bentuk logo kepada pengeluaran kepada jualan, Tina terlibat secara mendalam dalam setiap langkah proses pengeluaran kasut wanita, menyelesaikan gelung tertutup yang komprehensif. Dia telah mengumpul puluhan ribu pelanggan luar negara dengan kadar belian semula yang tinggi. Melalui keberanian dan ketekunan, Tina telah mencapai kejayaan transformasi perniagaan berkali-kali.
Hari ini, Tina sedang menjalani transformasi ketiganya. Dia adalah ibu kepada tiga orang anak yang bahagia, peminat kecergasan dan blogger video pendek yang memberi inspirasi. Dia telah menguasai semula hidupnya, dan apabila bercakap tentang rancangan masa depan, Tina sedang meneroka jualan agensi jenama pereka bebas luar negara dan membangunkan jenamanya sendiri, menulis kisah jenamanya sendiri. Sama seperti dalam filem "The Devil Wears Prada," kehidupan adalah proses mencari diri sendiri secara berterusan. Tina juga sentiasa meneroka lebih banyak kemungkinan. Tali pinggang industri kasut wanita Chengdu menanti lebih ramai usahawan cemerlang seperti Tina untuk menulis cerita global baharu.
Masa siaran: Jul-09-2024
