English

Како AUTRY се трансформираше од борба во бренд од 600 милиони евра: успешна приказна за приспособување

图片5
Основана во 1982 година, AUTRY, американски бренд за спортски обувки, првично се прослави со своите тенис, трчање и фитнес чевли. Познат по својот ретро дизајн и иконите тениски чевли „The Medalist“, успехот на AUTRY се намали по смртта на основачот во 2009 година, што доведе до нејзино опаѓање.

Во 2019 година, AUTRY беше купена од италијански претприемачи, што доведе до извонреден пресврт. Продажбата на брендот се зголеми од 3 милиони евра во 2019 година на 114 милиони евра во 2023 година, со профит од EBITDA од 35 милиони евра. AUTRY има за цел да достигне 300 милиони евра годишна продажба до 2026 година - 100-кратно зголемување за седум години!

Неодамна, Style Capital, италијанска компанија за приватен капитал, ги објави плановите да инвестира 300 милиони евра за стекнување на контролен удел во AUTRY, кој сега се проценува на приближно 600 милиони евра. Роберта Бенаља од Style Capital ја опиша AUTRY како „заспана убавица“ со силно наследство и дистрибутивна мрежа, умно позиционирана помеѓу класичните спортови и луксузните сегменти.

Во 2019 година, Алберто Раенго и партнерите го купија AUTRY, трансформирајќи го во модерен бренд за животен стил. До 2021 година, фондот Made in Italy, предводен од Мауро Гранж и поранешниот извршен директор на GUCCI, Патрицио ди Марко, значително ја зголеми вредноста на AUTRY. Фокусот на прилагодувањето и класичните модели помогнаа да се ревитализира брендот, што доведе до импресивен раст на продажбата.

„The Medalist“ на AUTRY беше врвен производ во 1980-тите. Обновениот тим на AUTRY повторно го воведе овој класичен дизајн со модерни прилагодувања, привлечен за новата генерација. Употребата на смели бои и опции за прилагодување, заедно со ретро естетика, ја зголемија привлечноста на брендот во Европа.
图片6
图片7
AUTRY првично се фокусираше на луксузни бутици во Европа и оттогаш се прошири на американскиот пазар, вклучувајќи ги и врвните трговци на мало како Nordstrom и Saks Fifth Avenue. Брендот исто така истражува поп-ап продавници во Азија, вклучувајќи ги Сеул, Тајпеј и Токио, со планови за понатамошно проширување во континентална Кина. Прилагодувањето и стратешкото позиционирање на пазарот играат клучни улоги во овој глобален раст.

Сакате да ја знаете нашата сопствена услуга?

Сервис со OEM/Privare-lable

Сакате да ја знаете нашата еколошка политика?

Корпоративна општествена одговорност

 

Време на објавување: 28.08.2024
Притиснете Enter за пребарување или ESC за затворање