1982 年に設立されたアメリカのスポーツ シューズ ブランドである AUTRY は、当初はテニス、ランニング、フィットネス シューズで有名になりました。レトロなデザインと象徴的な「メダリスト」テニスシューズで知られるオートリー社は、2009年に創業者が亡くなった後は成功に陰りが見え、衰退につながった。
2019年、AUTRYはイタリアの起業家に買収され、目覚ましい業績回復をもたらしました。同ブランドの売上高は2019年の300万ユーロから2023年には1億1,400万ユーロに急増し、EBITDA利益は3,500万ユーロとなった。 AUTRY は、2026 年までに年間売上高 3 億ユーロに達することを目指しています。これは 7 年間で 100 倍に増加します。
最近、イタリアのプライベート・エクイティ会社であるスタイル・キャピタルは、現在約6億ユーロと評価されているAUTRYの経営権を取得するために3億ユーロを投資する計画を発表した。 Style Capital の Roberta Benaglia 氏は、AUTRY を、クラシックなスポーツとラグジュアリーセグメントの間に巧みに位置する、強力な伝統と流通ネットワークを備えた「眠れる森の美女」と評しました。
2019 年にアルベルト ラエンゴとパートナーが AUTRY を買収し、モダンなライフスタイル ブランドに生まれ変わりました。マウロ・グランジ氏と元グッチCEOパトリツィオ・ディ・マルコ氏率いるメイド・イン・イタリー基金は、2021年までにAUTRYの価値を大幅に高めた。カスタマイズとクラシック モデルに重点を置いたことがブランドの活性化につながり、売上の目覚ましい成長につながりました。
オートリーの「ザ・メダリスト」は1980年代のトップ商品でした。刷新された AUTRY チームは、このクラシックなデザインを現代的なカスタマイズで再導入し、新しい世代にアピールしました。大胆な色使いとカスタマイズ オプション、そしてレトロな美学が、ヨーロッパでのブランドの魅力を高めました。
AUTRY は当初、ヨーロッパの高級ブティックに焦点を当てていましたが、その後、ノードストロームやサックス フィフス アベニューなどの高級小売店を含む米国市場に拡大しました。同ブランドは、ソウル、台北、東京などのアジアでのポップアップストアの展開も検討しており、中国本土へのさらなる拡大も計画している。カスタマイズと戦略的な市場ポジショニングは、この世界的な成長において重要な役割を果たします。
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投稿日時: 2024 年 8 月 28 日
