English

Bagaimana AUTRY Bertransformasi dari Perjuangan Menjadi Merek senilai €600 Juta: Kisah Sukses Penyesuaian

图 foto5
Didirikan pada tahun 1982, AUTRY, merek alas kaki olahraga Amerika, awalnya terkenal dengan sepatu tenis, lari, dan kebugarannya. Dikenal dengan desain retro dan sepatu tenis ikonik “the Medalist”, kesuksesan AUTRY memudar setelah kematian pendirinya pada tahun 2009, yang menyebabkan penurunannya.

Pada tahun 2019, AUTRY diakuisisi oleh pengusaha Italia, sehingga menghasilkan perubahan haluan yang luar biasa. Penjualan merek ini melonjak dari €3 juta pada tahun 2019 menjadi €114 juta pada tahun 2023, dengan laba EBITDA sebesar €35 juta. AUTRY bertujuan untuk mencapai penjualan tahunan sebesar €300 juta pada tahun 2026—peningkatan 100 kali lipat dalam tujuh tahun!

Baru-baru ini, Style Capital, sebuah perusahaan ekuitas swasta Italia, mengumumkan rencana untuk menginvestasikan €300 juta untuk mengakuisisi saham pengendali di AUTRY, yang kini bernilai sekitar €600 juta. Roberta Benaglia dari Style Capital menggambarkan AUTRY sebagai “sleeping beauty” dengan warisan dan jaringan distribusi yang kuat, dengan cerdik ditempatkan di antara segmen olahraga klasik dan mewah.

Pada tahun 2019, Alberto Raengo dan mitranya mengakuisisi AUTRY, mengubahnya menjadi merek gaya hidup modern. Pada tahun 2021, Made in Italy Fund, yang dipimpin oleh Mauro Grange dan mantan CEO GUCCI Patrizio Di Marco, telah meningkatkan nilai AUTRY secara signifikan. Fokus pada penyesuaian dan model klasik membantu merevitalisasi merek, sehingga menghasilkan pertumbuhan penjualan yang mengesankan.

“The Medalist” dari AUTRY adalah produk unggulan di tahun 1980an. Tim AUTRY yang diperbarui memperkenalkan kembali desain klasik ini dengan penyesuaian modern, menarik bagi generasi baru. Penggunaan warna-warna berani dan pilihan penyesuaian, serta estetika retro, meningkatkan daya tarik merek ini di Eropa.
图 foto6
图 foto7
AUTRY awalnya berfokus pada butik mewah di Eropa dan sejak itu berkembang ke pasar AS, termasuk pengecer kelas atas seperti Nordstrom dan Saks Fifth Avenue. Merek ini juga menjajaki toko pop-up di Asia, termasuk Seoul, Taipei, dan Tokyo, dengan rencana ekspansi lebih lanjut ke daratan Tiongkok. Kustomisasi dan positioning pasar yang strategis memainkan peran kunci dalam pertumbuhan global ini.

Ingin Tahu Layanan Custom Kami?

Layanan OEM/Label Pribadi

Ingin Tahu Kebijakan Ramah Lingkungan Kami?

Tanggung Jawab Sosial Perusahaan

 

Waktu posting: 28 Agustus-2024
Tekan enter untuk mencari atau ESC untuk menutup