Արդյունաբերական գոտու առաջացումը և ձևավորումը երկար և ցավոտ գործընթաց է, և Չենդուի կանանց կոշիկի արդյունաբերության գոտին, որը հայտնի է որպես «Չինաստանի կանացի կոշիկների մայրաքաղաք», բացառություն չէ: Կանացի կոշիկի արտադրության արդյունաբերությունը Չենդուում կարելի է հետևել 1980-ականներին՝ սկսած Ուհոու թաղամասի Ցզյանսի փողոցից մինչև ծայրամասային Շուանգլիու շրջանը: Այն զարգացավ փոքր ընտանեկան արտադրամասերից մինչև ժամանակակից արդյունաբերական արտադրական գծեր՝ ընդգրկելով վերին և ստորին հոսանքով արդյունաբերական ամբողջ շղթան՝ կաշվե հումքից մինչև կոշիկի վաճառք: Երկրում զբաղեցնելով երրորդ տեղը՝ Չենդուի կոշիկի արդյունաբերության գոտին, Վենչժոուի, Քուանչժոուի և Գուանչժոուի կողքին, արտադրել է կանացի կոշիկի բազմաթիվ տարբերվող ապրանքանիշեր՝ արտահանելով ավելի քան 120 երկրներ և արտադրելով հարյուրավոր միլիարդների տարեկան արտադրանք: Այն դարձել է կոշիկի մեծածախ, մանրածախ առևտրի, արտադրության և ցուցադրման ամենամեծ կենտրոնը Արևմտյան Չինաստանում:
Սակայն արտասահմանյան բրենդների հոսքը խաթարեց այս «Կանացի կոշիկների մայրաքաղաքի» անդորրը։ Chengdu-ի կանացի կոշիկները հաջողությամբ չանցան բրենդային ապրանքների, ինչպես սպասվում էր, այլ ավելի շուտ դարձան OEM գործարաններ շատ ապրանքանիշերի համար: Բարձր համասեռացված արտադրության մոդելը աստիճանաբար թուլացրեց արդյունաբերական գոտու առավելությունները։ Մատակարարման շղթայի մյուս ծայրում առցանց էլեկտրոնային առևտրի հսկայական ազդեցությունը ստիպեց շատ ապրանքանիշերի փակել իրենց ֆիզիկական խանութները և գոյատևել: Այս ճգնաժամը տարածվեց Չենդուի կանանց կոշիկի արդյունաբերության գոտու միջով, ինչպես թիթեռի էֆեկտը, ինչի հետևանքով պատվերները կտրուկ անկում ապրեցին և գործարանները փակվեցին՝ մղելով ամբողջ արդյունաբերության գոտին դեպի բարդ վերափոխում:
Թինան՝ Chengdu XINZIRAIN Shoes Co., Ltd.-ի գործադիր տնօրենը, ականատես է եղել Չենդուի կանանց կոշիկի արդյունաբերության գոտու փոփոխություններին իր 13-ամյա ձեռնարկատիրական ճանապարհորդության և երեք վերափոխումների ընթացքում: 2007 թվականին Թինան տեսավ կանացի կոշիկների բիզնեսի ներուժը՝ աշխատելով Չենդուի Հեուաչիի մեծածախ շուկայում: 2010 թվականին Թինան բացեց իր սեփական կանացի կոշիկի գործարանը։ «Այն ժամանակ մենք գործարան բացեցինք Ցզինհուանում, կոշիկները վաճառեցինք Հեուաչիում, դրամական հոսքերը վերադարձրեցինք արտադրությանը: Այդ դարաշրջանը Չենդուի կանացի կոշիկների ոսկե դարն էր, որը քշում էր Չենդուի ողջ տնտեսությունը», - նկարագրեց Թինան այն ժամանակվա բարգավաճումը: .
Բայց քանի որ ավելի մեծ բրենդներ, ինչպիսիք են Red Dragonfly-ն և Yearcon-ը, մոտեցան նրանց OEM ծառայությունների համար, OEM պատվերների ճնշումը սեղմեց նրանց տարածքը սեփական ապրանքանիշերի համար: «Մենք մոռացել էինք, որ ունենք մեր սեփական ապրանքանիշը գործակալների պատվերների կատարման ճնշման պատճառով», - հիշում է Թինան ՝ նկարագրելով այդ ժամանակը որպես «ինչպես քայլելիս ինչ-որ մեկի հետ սեղմում է քո կոկորդը»: 2017 թվականին, բնապահպանական նկատառումներից ելնելով, Թինան իր գործարանը տեղափոխեց նոր այգի՝ սկսելով իր առաջին փոխակերպումը օֆլայն բրենդից OEM-ից անցնելով առցանց հաճախորդների, ինչպիսիք են Taobao-ն և Tmall-ը: Ի տարբերություն մեծածավալ OEM-ի, առցանց հաճախորդներն ունեին ավելի լավ դրամական հոսքեր, չունեին գույքագրման ճնշում և պարտքեր, ինչը հանգեցնում է արտադրության ճնշման նվազմանը և սպառողների կողմից բազմաթիվ թվային արձագանքներ բերելու՝ գործարանի արտադրության և R&D կարողությունները բարելավելու համար՝ ստեղծելով տարբերակված արտադրանք: Սա ամուր հիմք դրեց Թինայի հետագա արտաքին առևտրային ուղու համար:
Այսպիսով, Թինան, որը ոչ մի անգլերեն չգիտեր, ձեռնամուխ եղավ իր երկրորդ կերպարանափոխությանը՝ արտաքին առևտրում զրոյից սկսելով։ Նա պարզեցրեց իր բիզնեսը, թողեց գործարանը, փոխակերպվեց դեպի միջսահմանային առևտուր և վերակառուցեց իր թիմը: Չնայած հասակակիցների սառը հայացքներին և ծաղրանքին, թիմերի կազմալուծմանը և բարեփոխմանը, ընտանիքի թյուրիմացությանը և հավանությանը, նա շարունակեց՝ նկարագրելով այս շրջանը որպես «փամփուշտ կծելու պես»: Այս ընթացքում Թինան տառապում էր ծանր դեպրեսիայից, հաճախակի անհանգստությունից և անքնությունից, բայց շարունակում էր սովորել արտաքին առևտրի մասին, այցելել և սովորել անգլերեն և վերակառուցել իր թիմը: Աստիճանաբար Թինան և նրա կանացի կոշիկի բիզնեսը դուրս եկան արտասահման: Մինչև 2021 թվականը Թինայի առցանց հարթակը սկսեց խոստումնալից լինել, հարյուրավոր զույգերի փոքր պատվերներով կամաց-կամաց բացում էր արտասահմանյան շուկան որակի միջոցով: Ի տարբերություն այլ գործարանների լայնածավալ OEM-ի, Թինան առաջին հերթին պնդում էր որակի վրա՝ կենտրոնանալով փոքր դիզայներական ապրանքանիշերի, ազդեցիկ սարքերի և արտերկրում դիզայներական փոքր խանութների վրա՝ ստեղծելով առանձնահատուկ, բայց գեղեցիկ շուկա: Լոգոյի ձևավորումից մինչև արտադրություն մինչև վաճառք՝ Թինան խորապես ներգրավված էր կանացի կոշիկի արտադրության գործընթացի յուրաքանչյուր քայլում՝ լրացնելով համապարփակ փակ օղակ: Նա կուտակել է տասնյակ հազարավոր արտասահմանյան հաճախորդներ՝ հետգնման բարձր տոկոսադրույքով: Քաջության և հաստատակամության շնորհիվ Թինան բազմիցս հասել է հաջող բիզնեսի վերափոխումների:
Այսօր Թինան երրորդ կերպարանափոխությունն է ապրում։ Նա երեք երեխաների երջանիկ մայր է, ֆիթնեսի էնտուզիաստ և ոգեշնչող կարճ վիդեո բլոգեր: Նա վերականգնել է իր կյանքի վերահսկողությունը, և ապագա պլանների մասին խոսելիս Թինան ուսումնասիրում է արտասահմանյան անկախ դիզայներական ապրանքանիշերի գործակալությունների վաճառքները և զարգացնում է իր սեփական ապրանքանիշը՝ գրելով իր սեփական ապրանքանիշի պատմությունը: Ինչպես «Սատանան կրում է Պրադա» ֆիլմում, կյանքը անընդհատ ինքն իրեն բացահայտելու գործընթաց է։ Թինան նույնպես շարունակաբար ուսումնասիրում է ավելի շատ հնարավորություններ: Չենդուի կանանց կոշիկի արդյունաբերության գոտին սպասում է Թինայի նման ավելի նշանավոր ձեռներեցների՝ նոր համաշխարհային պատմություններ գրելու համար:
Հրապարակման ժամանակը՝ հուլիս-09-2024
