Ինչպես AUTRY-ն պայքարից վերածվեց 600 միլիոն եվրոյի ապրանքանիշի՝ հարմարեցման հաջողության պատմություն

图片5
1982 թվականին հիմնադրված AUTRY՝ սպորտային կոշիկների ամերիկյան բրենդը, սկզբում հայտնի դարձավ իր թենիսի, վազքի և ֆիթնես կոշիկներով: Հայտնի է իր ռետրո դիզայնով և խորհրդանշական «Մեդալիստ» թենիսի կոշիկով, AUTRY-ի հաջողությունը թուլացավ հիմնադրի մահից հետո՝ 2009 թվականին, ինչը հանգեցրեց նրա անկմանը:

2019 թվականին AUTRY-ը ձեռք է բերվել իտալացի ձեռնարկատերերի կողմից՝ հանգեցնելով ուշագրավ շրջադարձի: Ապրանքանիշի վաճառքը 2019 թվականին 3 միլիոն եվրոյից ավելացել է մինչև 2023 թվականին՝ 114 միլիոն եվրո՝ 35 միլիոն եվրոյի EBITDA շահույթով: AUTRY-ն նպատակ ունի մինչև 2026 թվականը հասնել 300 միլիոն եվրոյի տարեկան վաճառքի, ինչը յոթ տարվա ընթացքում 100 անգամ ավելացել է:

Վերջերս Style Capital-ը՝ իտալական մասնավոր բաժնետոմսերի ընկերությունը, հայտարարեց 300 միլիոն եվրո ներդնելու մտադրության մասին՝ AUTRY-ում վերահսկիչ բաժնետոմս ձեռք բերելու համար, որն այժմ գնահատվում է մոտավորապես 600 միլիոն եվրո: Style Capital-ից Ռոբերտա Բենագլիան AUTRY-ին նկարագրել է որպես «քնած գեղեցկուհի», որն ունի հզոր ժառանգություն և բաշխիչ ցանց, որը խելամտորեն տեղակայված է դասական սպորտի և շքեղ սեգմենտների միջև:

2019 թվականին Ալբերտո Ռաենգոն և գործընկերները ձեռք բերեցին AUTRY՝ այն վերածելով ժամանակակից ապրելակերպի ապրանքանիշի։ Մինչև 2021 թվականը Made in Italy հիմնադրամը, որը գլխավորում էին Մաուրո Գրանժը և GUCCI-ի նախկին գործադիր տնօրեն Պատրիզիո Դի Մարկոն, զգալիորեն բարձրացրեց AUTRY-ի արժեքը: Անհատականացման և դասական մոդելների վրա կենտրոնացումը օգնեց վերակենդանացնել ապրանքանիշը՝ հանգեցնելով վաճառքի տպավորիչ աճի:

AUTRY-ի «Մեդալիստը» 1980-ականների լավագույն արտադրանքն էր: AUTRY-ի նորացված թիմը կրկին ներկայացրեց այս դասական դիզայնը ժամանակակից հարմարեցումներով՝ գրավելով նոր սերնդին: Համարձակ գույների և հարմարեցման տարբերակների օգտագործումը, ինչպես նաև ռետրո էսթետիկան, խթանեցին ապրանքանիշի գրավչությունը Եվրոպայում:
图片6
图片7
AUTRY-ն ի սկզբանե կենտրոնացած էր շքեղ բուտիկների վրա Եվրոպայում և այնուհետև ընդլայնվել է դեպի ԱՄՆ շուկա՝ ներառյալ բարձրակարգ մանրածախ առևտրականները, ինչպիսիք են Nordstrom-ը և Saks Fifth Avenue-ը: Ապրանքանիշը նաև ուսումնասիրում է թռուցիկ խանութներ Ասիայում, այդ թվում՝ Սեուլում, Թայբեյում և Տոկիոյում, պլաններ ունենալով հետագա ընդլայնում դեպի մայրցամաքային Չինաստան: Անհատականացումը և շուկայի ռազմավարական դիրքավորումը առանցքային դեր են խաղում այս գլոբալ աճում:

Ցանկանու՞մ եք իմանալ մեր հատուկ ծառայության մասին:

Ցանկանու՞մ եք իմանալ մեր էկոլոգիապես մաքուր քաղաքականությունը:

 


Հրապարակման ժամանակը՝ օգոստոսի 28-2024