L'émergence et la formation d'une ceinture industrielle est un processus long et douloureux, et la ceinture de l'industrie de la chaussure pour femmes de Chengdu, connue sous le nom de « Capitale de la chaussure pour femme en Chine », ne fait pas exception. L'industrie de fabrication de chaussures pour femmes à Chengdu remonte aux années 1980, depuis la rue Jiangxi dans le district de Wuhou jusqu'à la banlieue de Shuangliu. Elle a évolué de petits ateliers familiaux vers des lignes de production industrielles modernes, couvrant toute la chaîne industrielle en amont et en aval, depuis les matières premières du cuir jusqu'à la vente de chaussures. Troisième au niveau national, la ceinture de l'industrie de la chaussure de Chengdu, aux côtés de Wenzhou, Quanzhou et Guangzhou, a produit de nombreuses marques distinctives de chaussures pour femmes, exportant dans plus de 120 pays et générant des centaines de milliards de dollars de production annuelle. Il est devenu le plus grand centre de vente en gros, au détail, de production et de présentation de chaussures en Chine occidentale.
Mais l'afflux de marques étrangères vient perturber la quiétude de cette « capitale de la chaussure féminine ». Les chaussures pour femmes de Chengdu n'ont pas réussi la transition vers des produits de marque comme prévu, mais sont plutôt devenues des usines OEM pour de nombreuses marques. Le modèle de production très homogénéisé a progressivement affaibli les avantages de la ceinture industrielle. À l’autre bout de la chaîne d’approvisionnement, l’immense impact du commerce électronique en ligne a contraint de nombreuses marques à fermer leurs magasins physiques et à survivre. Cette crise s'est propagée à travers la ceinture de l'industrie de la chaussure féminine de Chengdu comme un effet papillon, provoquant une chute des commandes et la fermeture d'usines, poussant l'ensemble de la ceinture industrielle dans une transformation difficile.
Tina, PDG de Chengdu XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., a été témoin des changements intervenus dans l'industrie de la chaussure pour femmes de Chengdu au cours de son parcours entrepreneurial de 13 ans et de trois transformations. En 2007, Tina a découvert le potentiel commercial des chaussures pour femmes alors qu'elle travaillait sur le marché de gros de Hehuachi, à Chengdu. En 2010, Tina a lancé sa propre usine de chaussures pour femmes. « À l'époque, nous avons ouvert une usine à Jinhuan, vendu les chaussures à Hehuachi et réinvesti les flux de trésorerie dans la production. Cette époque était l'âge d'or des chaussures pour femmes de Chengdu, motrice de l'ensemble de l'économie de Chengdu », a décrit Tina. .
Mais à mesure que de plus en plus de grandes marques comme Red Dragonfly et Yearcon les contactaient pour des services OEM, la pression des commandes OEM a réduit leur espace pour les marques propres. "Nous avons oublié que nous avions notre propre marque à cause de la pression liée à l'exécution des commandes des agents", se souvient Tina, décrivant cette période comme "comme marcher avec quelqu'un qui vous serre la gorge". En 2017, pour des raisons environnementales, Tina a déménagé son usine dans un nouveau parc, entamant sa première transformation en passant des marques OEM hors ligne aux clients en ligne comme Taobao et Tmall. Contrairement aux OEM à gros volume, les clients en ligne bénéficiaient d'un meilleur flux de trésorerie, d'aucune pression sur les stocks et d'aucun arriéré, ce qui entraînait une réduction de la pression de production et apportait de nombreux retours numériques de la part des consommateurs pour améliorer la production en usine et les capacités de R&D, créant ainsi des produits différenciés. Cela a jeté une base solide pour le parcours ultérieur de Tina en matière de commerce extérieur.
Ainsi, Tina, qui ne parlait pas anglais, s'est lancée dans sa deuxième transformation en repartant de zéro dans le commerce extérieur. Elle simplifie son activité, quitte l'usine, se transforme vers le commerce transfrontalier et reconstruit son équipe. Malgré les regards froids et les moqueries de ses pairs, la dissolution et la reformation des équipes, ainsi que l’incompréhension et la désapprobation de la famille, elle a persisté, décrivant cette période comme « comme si on mordait la balle ». Pendant cette période, Tina a souffert d'une grave dépression, d'anxiété fréquente et d'insomnie, mais a continué à se renseigner sur le commerce extérieur, à visiter et à apprendre l'anglais et à reconstruire son équipe. Peu à peu, Tina et son entreprise de chaussures pour femmes se sont aventurées à l'étranger. En 2021, la plateforme en ligne de Tina a commencé à se montrer prometteuse, avec de petites commandes de centaines de paires ouvrant lentement le marché étranger grâce à la qualité. Contrairement aux équipementiers à grande échelle d'autres usines, Tina a insisté d'abord sur la qualité, en se concentrant sur les petites marques de créateurs, les influenceurs et les petites chaînes de magasins de design à l'étranger, créant ainsi un marché de niche mais magnifique. De la conception du logo à la production en passant par les ventes, Tina a été profondément impliquée dans chaque étape du processus de production de chaussures pour femmes, complétant ainsi une boucle fermée complète. Elle a accumulé des dizaines de milliers de clients étrangers avec un taux de rachat élevé. Grâce à son courage et à sa persévérance, Tina a réussi à maintes reprises à transformer son entreprise avec succès.
Aujourd'hui, Tina subit sa troisième transformation. Elle est une heureuse mère de trois enfants, une passionnée de fitness et une blogueuse vidéo inspirante. Elle a repris le contrôle de sa vie et, lorsqu'elle parle de ses projets futurs, Tina explore les ventes en agence de marques de créateurs indépendantes à l'étranger et développe sa propre marque, écrivant sa propre histoire de marque. Tout comme dans le film « Le Diable s'habille en Prada », la vie est un processus de découverte constante de soi-même. Tina explore également continuellement de nouvelles possibilités. La ceinture de l 'industrie de la chaussure féminine de Chengdu attend des entrepreneurs plus remarquables comme Tina pour écrire de nouvelles histoires mondiales.
Heure de publication : 09 juillet 2024
