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Comment AUTRY est passée d'une marque en difficulté à une marque de 600 millions d'euros : une histoire de réussite en matière de personnalisation

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Fondée en 1982, AUTRY, une marque américaine de chaussures de sport, s'est d'abord fait connaître grâce à ses chaussures de tennis, de course et de fitness. Connue pour son design rétro et son emblématique chaussure de tennis « The Medalist », le succès d'AUTRY s'est essoufflé après le décès de son fondateur en 2009, entraînant son déclin.

En 2019, AUTRY a été rachetée par des entrepreneurs italiens, entraînant un revirement remarquable. Les ventes de la marque sont passées de 3 millions d'euros en 2019 à 114 millions d'euros en 2023, avec un bénéfice EBITDA de 35 millions d'euros. AUTRY ambitionne d’atteindre 300 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel d’ici 2026, soit une multiplication par 100 en sept ans !

Récemment, Style Capital, une société italienne de capital-investissement, a annoncé son intention d'investir 300 millions d'euros pour acquérir une participation majoritaire dans AUTRY, qui est désormais évaluée à environ 600 millions d'euros. Roberta Benaglia de Style Capital a décrit AUTRY comme une « belle au bois dormant » dotée d'un solide héritage et d'un réseau de distribution, intelligemment positionnée entre les segments du sport classique et du luxe.

En 2019, Alberto Raengo et ses partenaires ont acquis AUTRY, la transformant en une marque lifestyle moderne. En 2021, le fonds Made in Italy, dirigé par Mauro Grange et l'ancien PDG de GUCCI Patrizio Di Marco, avait considérablement augmenté la valeur d'AUTRY. L’accent mis sur la personnalisation et les modèles classiques a contribué à revitaliser la marque, entraînant une croissance impressionnante des ventes.

Le « Médaillé » d'AUTRY était un produit phare des années 1980. L'équipe AUTRY remaniée a réintroduit ce design classique avec des personnalisations modernes, attirant une nouvelle génération. L'utilisation de couleurs vives et d'options de personnalisation, ainsi qu'une esthétique rétro, ont renforcé l'attrait de la marque en Europe.
Article 6
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AUTRY s'est initialement concentré sur les boutiques de luxe en Europe et s'est depuis étendu au marché américain, notamment auprès de détaillants haut de gamme comme Nordstrom et Saks Fifth Avenue. La marque explore également des magasins éphémères en Asie, notamment à Séoul, Taipei et Tokyo, avec des projets d'expansion en Chine continentale. La personnalisation et le positionnement stratégique sur le marché jouent un rôle clé dans cette croissance mondiale.

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Heure de publication : 28 août 2024
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