English

Kuinka AUTRY muuttui kamppailusta 600 miljoonan euron brändiksi: räätälöinnin menestystarina

图片5
Vuonna 1982 perustettu yhdysvaltalainen urheilujalkinemerkki AUTRY nousi aluksi tunnetuksi tennis-, juoksu- ja kuntokenkillään. Retrodesignistaan ​​ja ikonisesta "the Medalist" -tenniskengästä tunnetun AUTRYn menestys hiipui perustajan kuoleman jälkeen vuonna 2009, mikä johti sen taantumiseen.

Vuonna 2019 italialaiset yrittäjät ostivat AUTRYn, mikä johti merkittävään käänteeseen. Brändin myynti kasvoi vuoden 2019 3 miljoonasta eurosta 114 miljoonaan euroon vuonna 2023, ja käyttökate oli 35 miljoonaa euroa. AUTRYn tavoitteena on saavuttaa 300 miljoonan euron vuosimyynti vuoteen 2026 mennessä, mikä on 100-kertainen kasvu seitsemässä vuodessa!

Hiljattain italialainen pääomasijoitusyhtiö Style Capital ilmoitti suunnitelmistaan ​​sijoittaa 300 miljoonaa euroa hankkiakseen määräysvallan AUTRYsta, jonka arvo on nyt noin 600 miljoonaa euroa. Roberta Benaglia Style Capitalista kuvaili AUTRY:aa "raukuvaksi kaunotareksi", jolla on vahva perintö ja jakeluverkosto, joka on sijoitettu taitavasti klassisten urheilu- ja luksussegmenttien väliin.

Vuonna 2019 Alberto Raengo ja yhteistyökumppanit ostivat AUTRYn ja muuttivat siitä modernin lifestyle-brändin. Vuoteen 2021 mennessä Mauro Grangen ja entisen GUCCI:n toimitusjohtajan Patrizio Di Marcon johtama Made in Italy -rahasto oli kasvattanut merkittävästi AUTRYn arvoa. Keskittyminen räätälöintiin ja klassisiin malleihin auttoi brändiä elvyttämään, mikä johti vaikuttavaan myynnin kasvuun.

AUTRYn "The Medalist" oli huipputuote 1980-luvulla. Uudistettu AUTRY-tiimi esitteli uudelleen tämän klassisen muotoilun moderneilla muokkauksilla, jotka houkuttelevat uutta sukupolvea. Rohkeiden värien käyttö ja räätälöintimahdollisuudet sekä retro-estetiikka lisäsivät brändin vetovoimaa Euroopassa.
图片6
图片7
AUTRY keskittyi alun perin luksusliikkeisiin Euroopassa ja on sittemmin laajentunut Yhdysvaltojen markkinoille, mukaan lukien korkealuokkaiset jälleenmyyjät, kuten Nordstrom ja Saks Fifth Avenue. Brändi tutkii myös pop-up-myymälöitä Aasiassa, mukaan lukien Soulissa, Taipeissa ja Tokiossa, ja aikoo laajentaa toimintaansa Manner-Kiinaan. Räätälöinnillä ja strategisella markkina-asemalla on keskeinen rooli tässä globaalissa kasvussa.

Haluatko tietää tilauspalvelumme?

OEM/Privare-palvelu

Haluatko tietää ympäristöystävällisyydestämme?

Yritysten sosiaalinen vastuu

 

Postitusaika: 28.8.2024
Paina Enter etsiäksesi tai ESC sulkeaksesi