پیدایش و شکل گیری کمربند صنعتی فرآیندی طولانی و دردناک است و کمربند صنعت کفش زنانه چنگدو که به عنوان «پایتخت کفش های زنانه در چین» شناخته می شود، از این قاعده مستثنی نیست. صنعت تولید کفش زنانه در چنگدو را می توان به دهه 1980 ردیابی کرد، از خیابان جیانگشی در منطقه ووهو تا منطقه حومه Shuangliu. از کارگاه های کوچک خانوادگی به خطوط تولید صنعتی مدرن تبدیل شد و کل زنجیره صنعتی بالادستی و پایین دستی از مواد خام چرم تا فروش کفش را پوشش داد. کمربند صنعت کفش چنگدو با رتبه سوم در کشور، در کنار Wenzhou، Quanzhou و Guangzhou، برندهای متمایز متعددی از کفش زنانه تولید کرده است که به بیش از 120 کشور صادر کرده و تولید سالانه صدها میلیارد دارد. این شرکت به بزرگترین مرکز عمده فروشی، خرده فروشی، تولید و نمایش کفش در غرب چین تبدیل شده است.
اما هجوم برندهای خارجی، آرامش این «پایتخت کفش زنانه» را بر هم زد. کفش‌های زنانه چنگدو آنطور که انتظار می‌رفت با موفقیت به محصولات مارکدار منتقل نشدند، بلکه به کارخانه‌های OEM برای بسیاری از برندها تبدیل شدند. مدل تولیدی بسیار همگن به تدریج مزایای کمربند صنعتی را تضعیف کرد. در سوی دیگر زنجیره تامین، تاثیر عظیم تجارت الکترونیک آنلاین بسیاری از برندها را وادار کرد تا فروشگاه‌های فیزیکی خود را ببندند و زنده بمانند. این بحران مانند یک اثر پروانه ای از طریق کمربند صنعت کفش زنان چنگدو گسترش یافت و باعث شد سفارشات به شدت کاهش یابد و کارخانه ها تعطیل شوند و کل کمربند صنعت را به سمت تحولی دشوار سوق دهد.
تینا، مدیر عامل شرکت کفش های چنگدو XINZIRAIN، شاهد تغییرات در کمربند صنعت کفش زنان چنگدو در طول سفر کارآفرینی 13 ساله خود و سه تحول بوده است. در سال 2007، تینا در حین کار در بازار عمده فروشی در ههواچی چنگدو، پتانسیل تجاری کفش های زنانه را دید. در سال 2010، تینا کارخانه کفش زنانه خود را راه اندازی کرد. تینا رونق آن زمان را توصیف می کند: "در آن زمان، ما کارخانه ای در Jinhuan افتتاح کردیم، کفش ها را در Hehuachi فروختیم، جریان نقدینگی را به تولید برگرداندیم. آن دوران، دوران طلایی کفش های زنانه چنگدو بود که کل اقتصاد چنگدو را هدایت کرد." .
اما از آنجایی که برندهای بزرگ بیشتری مانند Red Dragonfly و Yearcon برای خدمات OEM به آنها نزدیک شدند، فشار سفارشات OEM فضای آن ها را برای برندهای شخصی کم کرد. تینا به یاد می آورد و آن زمان را اینگونه توصیف می کند: «ما فراموش کرده ایم که به دلیل فشار انجام سفارشات برای نمایندگان، برند خود را داریم. در سال 2017، به دلایل محیطی، تینا کارخانه خود را به یک پارک جدید منتقل کرد و اولین تحول خود را با تغییر از برند آفلاین OEM به مشتریان آنلاین مانند Taobao و Tmall آغاز کرد. برخلاف OEM با حجم بالا، مشتریان آنلاین جریان نقدی بهتری داشتند، فشار موجودی نداشتند و معوقه نداشتند، که منجر به کاهش فشار تولید شد و بازخورد دیجیتالی زیادی از مصرف‌کنندگان برای بهبود تولید کارخانه و قابلیت‌های تحقیق و توسعه و ایجاد محصولات متمایز ایجاد کرد. این یک پایه محکم برای مسیر تجارت خارجی بعدی تینا ایجاد کرد.
بنابراین، تینا که هیچ انگلیسی بلد نبود، دومین تحول خود را آغاز کرد و از صفر شروع به تجارت خارجی کرد. او تجارت خود را ساده کرد، کارخانه را ترک کرد، به تجارت فرامرزی تبدیل شد و تیم خود را بازسازی کرد. علیرغم نگاه های سرد و تمسخر همسالان، انحلال و اصلاح تیم ها، و سوء تفاهم و عدم تایید خانواده، او همچنان ادامه داد و این دوره را «مثل گاز گرفتن گلوله» توصیف کرد. در طول این مدت، تینا از افسردگی شدید، اضطراب مکرر و بی خوابی رنج می برد، اما به یادگیری در مورد تجارت خارجی، بازدید و یادگیری زبان انگلیسی و بازسازی تیم خود ادامه داد. به تدریج تینا و تجارت کفش زنانه اش به خارج از کشور رفتند. تا سال 2021، پلتفرم آنلاین تینا با سفارش های کوچک صدها جفت به آرامی بازار خارج از کشور را از طریق کیفیت باز کرد. برخلاف OEM در مقیاس بزرگ دیگر کارخانه‌ها، تینا ابتدا بر کیفیت اصرار داشت و بر مارک‌های طراحان کوچک، اینفلوئنسرها و فروشگاه‌های زنجیره‌ای طراحی کوچک در خارج از کشور تمرکز کرد و بازاری خاص اما زیبا ایجاد کرد. از طراحی لوگو گرفته تا تولید تا فروش، تینا عمیقاً در هر مرحله از فرآیند تولید کفش زنانه شرکت داشت و یک حلقه بسته جامع را تکمیل کرد. او ده ها هزار مشتری در خارج از کشور با نرخ خرید مجدد بالا جمع آوری کرده است. تینا از طریق شجاعت و پشتکار بارها و بارها به تحولات تجاری موفقی دست یافته است.
امروز تینا سومین دگرگونی خود را پشت سر می گذارد. او یک مادر شاد سه فرزند، یک علاقه مند به تناسب اندام و یک وبلاگ نویس ویدئویی کوتاه الهام بخش است. او کنترل زندگی خود را دوباره به دست گرفته است، و زمانی که در مورد برنامه های آینده صحبت می کند، تینا در حال بررسی فروش آژانس های مارک های طراح مستقل در خارج از کشور و توسعه نام تجاری خود و نوشتن داستان برند خود است. درست مانند فیلم «شیطان پرادا می پوشد»، زندگی فرآیندی است برای کشف مداوم خود. تینا همچنین به طور مداوم در حال بررسی احتمالات بیشتر است. کمربند صنعت کفش زنان چنگدو منتظر کارآفرینان برجسته تری مانند تینا برای نوشتن داستان های جهانی جدید است.
زمان ارسال: ژوئیه-09-2024
