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Cómo AUTRY pasó de tener dificultades a ser una marca de 600 millones de euros: una historia de éxito en la personalización

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Fundada en 1982, AUTRY, una marca estadounidense de calzado deportivo, saltó inicialmente a la fama con sus zapatillas de tenis, correr y fitness. Conocida por su diseño retro y la icónica zapatilla de tenis "the Medalist", el éxito de AUTRY decayó después de la muerte del fundador en 2009, lo que llevó a su declive.

En 2019, AUTRY fue adquirida por empresarios italianos, lo que supuso un cambio notable. Las ventas de la marca aumentaron de 3 millones de euros en 2019 a 114 millones de euros en 2023, con un beneficio EBITDA de 35 millones de euros. AUTRY pretende alcanzar los 300 millones de euros en ventas anuales para 2026, ¡un aumento de 100 veces en siete años!

Recientemente, Style Capital, una firma italiana de capital privado, anunció planes de invertir 300 millones de euros para adquirir una participación mayoritaria en AUTRY, que ahora está valorada en aproximadamente 600 millones de euros. Roberta Benaglia de Style Capital describió a AUTRY como una “bella durmiente” con una sólida herencia y red de distribución, hábilmente posicionada entre los segmentos deportivos clásicos y de lujo.

En 2019, Alberto Raengo y sus socios adquirieron AUTRY, transformándola en una marca de estilo de vida moderno. En 2021, el fondo Made in Italy, liderado por Mauro Grange y el ex director ejecutivo de GUCCI, Patrizio Di Marco, había aumentado significativamente el valor de AUTRY. El enfoque en la personalización y los modelos clásicos ayudó a revitalizar la marca, lo que generó un impresionante crecimiento de las ventas.

“The Medalist” de AUTRY fue un producto estrella en los años 1980. El renovado equipo de AUTRY reintrodujo este diseño clásico con personalizaciones modernas, atrayendo a una nueva generación. El uso de colores llamativos y opciones de personalización, junto con una estética retro, aumentaron el atractivo de la marca en Europa.
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Inicialmente, AUTRY se centró en boutiques de lujo en Europa y desde entonces se ha expandido al mercado estadounidense, incluidos minoristas de alta gama como Nordstrom y Saks Fifth Avenue. La marca también está explorando tiendas temporales en Asia, incluidas Seúl, Taipei y Tokio, con planes de una mayor expansión en China continental. La personalización y el posicionamiento estratégico en el mercado desempeñan papeles clave en este crecimiento global.

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Hora de publicación: 28 de agosto de 2024
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