Η εμφάνιση και ο σχηματισμός μιας βιομηχανικής ζώνης είναι μια χρονοβόρα και επίπονη διαδικασία και η ζώνη της γυναικείας βιομηχανίας υποδημάτων του Chengdu, γνωστή ως «Πρωτεύουσα των γυναικείων υποδημάτων στην Κίνα», δεν αποτελεί εξαίρεση. Η βιομηχανία κατασκευής γυναικείων υποδημάτων στο Chengdu μπορεί να ανιχνευθεί στη δεκαετία του 1980, ξεκινώντας από την οδό Jiangxi στην περιοχή Wuhou μέχρι την προαστιακή περιοχή Shuangliu. Εξελίχτηκε από μικρά οικογενειακά εργαστήρια σε σύγχρονες βιομηχανικές γραμμές παραγωγής, καλύπτοντας ολόκληρη την ανάντη και κατάντη βιομηχανική αλυσίδα από τις πρώτες ύλες δέρματος έως τις πωλήσεις υποδημάτων. Κατέχοντας την τρίτη θέση στη χώρα, η ζώνη της βιομηχανίας υποδημάτων Chengdu, μαζί με τις Wenzhou, Quanzhou και Guangzhou, έχει παράγει πολλές ξεχωριστές μάρκες γυναικείων υποδημάτων, εξάγοντας σε περισσότερες από 120 χώρες και δημιουργώντας εκατοντάδες δισεκατομμύρια ετήσια παραγωγή. Έχει γίνει ο μεγαλύτερος κόμβος χονδρικής, λιανικής, παραγωγής και έκθεσης υποδημάτων στη Δυτική Κίνα.
Ωστόσο, η εισροή ξένων εμπορικών σημάτων διατάραξε την ηρεμία αυτής της «Πρωτεύουσας των γυναικείων παπουτσιών». Τα γυναικεία παπούτσια της Chengdu δεν μεταπήδησαν με επιτυχία σε επώνυμα προϊόντα όπως αναμενόταν, αλλά έγιναν εργοστάσια OEM για πολλές μάρκες. Το εξαιρετικά ομογενοποιημένο μοντέλο παραγωγής αποδυνάμωσε σταδιακά τα πλεονεκτήματα της βιομηχανικής ζώνης. Στην άλλη άκρη της αλυσίδας εφοδιασμού, ο τεράστιος αντίκτυπος του διαδικτυακού ηλεκτρονικού εμπορίου ανάγκασε πολλές μάρκες να κλείσουν τα φυσικά τους καταστήματα και να επιβιώσουν. Αυτή η κρίση εξαπλώθηκε στη ζώνη της γυναικείας βιομηχανίας υποδημάτων Chengdu σαν αποτέλεσμα πεταλούδας, προκαλώντας πτώση των παραγγελιών και κλείσιμο των εργοστασίων, ωθώντας ολόκληρη τη ζώνη της βιομηχανίας σε μια δύσκολη μεταμόρφωση.
Η Tina, η διευθύνουσα σύμβουλος της Chengdu XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., έχει δει τις αλλαγές στη ζώνη της γυναικείας βιομηχανίας υποδημάτων Chengdu κατά τη διάρκεια του 13χρονου επιχειρηματικού της ταξιδιού και των τριών μεταμορφώσεων. Το 2007, η Tina είδε τις επιχειρηματικές δυνατότητες στα γυναικεία παπούτσια ενώ εργαζόταν στη χονδρική αγορά στο Hehuachi του Chengdu. Μέχρι το 2010, η Tina ξεκίνησε το δικό της εργοστάσιο γυναικείων υποδημάτων. "Τότε, ανοίξαμε ένα εργοστάσιο στο Jinhuan, πουλήσαμε τα παπούτσια στο Hehuachi, επιστρέψαμε τις ταμειακές ροές στην παραγωγή. Εκείνη η εποχή ήταν η χρυσή εποχή για τα γυναικεία παπούτσια Chengdu, οδηγώντας ολόκληρη την οικονομία του Chengdu", περιέγραψε η Tina την ευημερία εκείνης της εποχής. .
Αλλά καθώς περισσότερες μεγάλες μάρκες, όπως η Red Dragonfly και η Yearcon, τις προσέγγισαν για υπηρεσίες OEM, η πίεση των παραγγελιών OEM έσφιξε τον χώρο τους για ιδιόκτητες μάρκες. «Ξεχάσαμε ότι είχαμε τη δική μας επωνυμία λόγω της πίεσης της εκπλήρωσης παραγγελιών για πράκτορες», θυμάται η Τίνα, περιγράφοντας εκείνη την εποχή ως «σαν να περπατάς με κάποιον να σου σφίγγει το λαιμό». Το 2017, για περιβαλλοντικούς λόγους, η Tina μετέφερε το εργοστάσιό της σε ένα νέο πάρκο, ξεκινώντας την πρώτη της μεταμόρφωση μεταβαίνοντας από την offline επωνυμία OEM σε διαδικτυακούς πελάτες όπως οι Taobao και Tmall. Σε αντίθεση με μεγάλου όγκου OEM, οι διαδικτυακοί πελάτες είχαν καλύτερες ταμειακές ροές, χωρίς πίεση αποθεμάτων και ληξιπρόθεσμες οφειλές, οδηγώντας σε μειωμένη πίεση παραγωγής και φέρνοντας πολλά ψηφιακά σχόλια από τους καταναλωτές για τη βελτίωση της παραγωγής εργοστασίων και των δυνατοτήτων Ε&Α, δημιουργώντας διαφοροποιημένα προϊόντα. Αυτό έθεσε μια σταθερή βάση για την μετέπειτα πορεία της Τίνα στο εξωτερικό εμπόριο.
Έτσι, η Τίνα, που δεν μιλούσε καθόλου αγγλικά, ξεκίνησε τη δεύτερη μεταμόρφωσή της, ξεκινώντας από το μηδέν στο εξωτερικό εμπόριο. Απλοποίησε την επιχείρησή της, άφησε το εργοστάσιο, μετατράπηκε στο διασυνοριακό εμπόριο και έχτισε ξανά την ομάδα της. Παρά τα ψυχρά βλέμματα και τις κοροϊδίες από τους συνομηλίκους, τη διάλυση και την αναμόρφωση των ομάδων και την παρεξήγηση και την αποδοκιμασία από την οικογένεια, επέμεινε, περιγράφοντας αυτή την περίοδο ως «σαν να δαγκώνεις τη σφαίρα». Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η Τίνα υπέφερε από σοβαρή κατάθλιψη, συχνό άγχος και αϋπνία, αλλά συνέχισε να μαθαίνει για το εξωτερικό εμπόριο, να επισκέπτεται και να μαθαίνει αγγλικά και να ξαναφτιάχνει την ομάδα της. Σταδιακά, η Τίνα και η επιχείρηση γυναικείων υποδημάτων της βγήκαν στο εξωτερικό. Μέχρι το 2021, η διαδικτυακή πλατφόρμα της Tina άρχισε να δείχνει πολλά υποσχόμενη, με μικρές παραγγελίες εκατοντάδων ζευγαριών να ανοίγουν σιγά σιγά την αγορά του εξωτερικού μέσω της ποιότητας. Σε αντίθεση με τον OEM μεγάλης κλίμακας άλλων εργοστασίων, η Tina επέμεινε στην ποιότητα πρώτα, εστιάζοντας σε μικρές επωνυμίες σχεδιαστών, influencers και μικρές αλυσίδες καταστημάτων σχεδιασμού στο εξωτερικό, δημιουργώντας μια εξειδικευμένη αλλά όμορφη αγορά. Από το σχεδιασμό λογότυπων μέχρι την παραγωγή και τις πωλήσεις, η Tina συμμετείχε βαθιά σε κάθε βήμα της διαδικασίας παραγωγής γυναικείων υποδημάτων, ολοκληρώνοντας έναν ολοκληρωμένο κλειστό βρόχο. Έχει συγκεντρώσει δεκάδες χιλιάδες πελάτες στο εξωτερικό με υψηλό ποσοστό επαναγοράς. Μέσα από το θάρρος και την επιμονή, η Tina έχει επιτύχει επιτυχημένους επιχειρηματικούς μετασχηματισμούς ξανά και ξανά.
Σήμερα η Τίνα κάνει την τρίτη της μεταμόρφωση. Είναι μια ευτυχισμένη μητέρα τριών παιδιών, λάτρης της φυσικής κατάστασης και εμπνευσμένη blogger σύντομων βίντεο. Ανέκτησε τον έλεγχο της ζωής της και όταν μιλά για μελλοντικά σχέδια, η Tina εξερευνά τις πωλήσεις πρακτορείων ανεξάρτητων επωνυμιών σχεδιαστών στο εξωτερικό και αναπτύσσει τη δική της επωνυμία, γράφοντας τη δική της ιστορία επωνυμίας. Ακριβώς όπως στην ταινία «Ο διάβολος φοράει Prada», η ζωή είναι μια διαδικασία διαρκούς ανακάλυψης του εαυτού μας. Η Τίνα επίσης διερευνά συνεχώς περισσότερες δυνατότητες. Η ζώνη της γυναικείας βιομηχανίας υποδημάτων Chengdu περιμένει περισσότερους εξαιρετικούς επιχειρηματίες όπως η Tina για να γράψουν νέες παγκόσμιες ιστορίες.
Ώρα δημοσίευσης: Ιουλ-09-2024
