English

Як AUTRY ператварыўся з цяжкага брэнда ў 600 мільёнаў еўра: гісторыя поспеху ў наладжванні

图片5
Заснаваны ў 1982 годзе AUTRY, амерыканскі брэнд спартыўнага абутку, першапачаткова атрымаў вядомасць дзякуючы абутку для тэніса, бегу і фітнесу. Кампанія AUTRY, вядомая сваім рэтра-дызайнам і культавай тэніснай абуткам «the Medalist», заняпала пасля смерці заснавальніка ў 2009 годзе, што прывяло да заняпаду.

У 2019 годзе кампанія AUTRY была набыта італьянскімі прадпрымальнікамі, што прывяло да значнага павароту. Продажы брэнда выраслі з 3 мільёнаў еўра ў 2019 годзе да 114 мільёнаў еўра ў 2023 годзе, а прыбытак па EBITDA склаў 35 мільёнаў еўра. AUTRY імкнецца дасягнуць гадавога аб'ёму продажаў у 300 мільёнаў еўра да 2026 года — гэта 100-разовы рост за сем гадоў!

Нядаўна Style Capital, італьянская прыватная інвестыцыйная кампанія, абвясціла аб планах інвеставаць 300 мільёнаў еўра ў набыццё кантрольнага пакета акцый AUTRY, які зараз ацэньваецца прыкладна ў 600 мільёнаў еўра. Роберта Беналья з Style Capital ахарактарызавала AUTRY як «спячую прыгажуню» з моцнай спадчынай і дыстрыбутарскай сеткай, умела размешчаную паміж класічным спартыўным і раскошным сегментамі.

У 2019 годзе Альберта Раэнга і партнёры набылі AUTRY, ператварыўшы яго ў брэнд сучаснага стылю жыцця. Да 2021 года фонд «Зроблена ў Італіі», які ўзначальваюць Маўра Гранж і былы генеральны дырэктар GUCCI Патрыцыа Ды Марка, значна павялічыў кошт AUTRY. Акцэнт на кастомізацыі і класічных мадэлях дапамог ажывіць брэнд, што прывяло да ўражлівага росту продажаў.

«The Medalist» ад AUTRY быў галоўным прадуктам у 1980-я гады. Абноўленая каманда AUTRY аднавіла гэты класічны дызайн з сучаснымі наладамі, прывабліваючы новае пакаленне. Выкарыстанне яркіх колераў і варыянтаў персаналізацыі разам з рэтра-эстэтыкай павялічылі прывабнасць брэнда ў Еўропе.
图片6
图片7
Першапачаткова AUTRY засяроджваўся на раскошных буціках у Еўропе, а з тых часоў пашырыўся на рынак ЗША, у тым ліку ў рознічных сетках высокага класа, такіх як Nordstrom і Saks Fifth Avenue. Брэнд таксама вывучае ўсплывальныя крамы ў Азіі, уключаючы Сеул, Тайбэй і Токіо, з планамі па далейшай экспансіі ў Кітай. Налада і стратэгічнае пазіцыянаванне на рынку адыгрываюць ключавую ролю ў гэтым глабальным росце.

Жадаеце ведаць аб нашым карыстальніцкім абслугоўванні?

Паслуга OEM/прыватнай этыкеткі

Хочаце ведаць нашу палітыку экалогіі?

Карпаратыўная сацыяльная адказнасць

 

Час публікацыі: 28 жніўня 2024 г
Націсніце Enter для пошуку або ESC для закрыцця