إن ظهور وتشكيل الحزام الصناعي هي عملية طويلة ومؤلمة، وحزام صناعة الأحذية النسائية في تشنغدو، المعروف باسم "عاصمة الأحذية النسائية في الصين"، ليس استثناءً. يمكن إرجاع صناعة تصنيع الأحذية النسائية في تشنغدو إلى الثمانينيات، بدءًا من شارع جيانغشي في منطقة ووهو إلى منطقة شوانغليو في الضواحي. لقد تطورت من ورش عائلية صغيرة إلى خطوط إنتاج صناعية حديثة، تغطي كامل السلسلة الصناعية الأولية والنهائية بدءًا من المواد الخام الجلدية وحتى مبيعات الأحذية. يحتل حزام صناعة الأحذية تشنغدو المرتبة الثالثة في البلاد، إلى جانب ونزهو وتشيوانتشو وقوانغتشو، وقد أنتج العديد من العلامات التجارية المميزة للأحذية النسائية، ويتم تصديره إلى أكثر من 120 دولة ويدر مئات المليارات من الإنتاج السنوي. لقد أصبح أكبر مركز لبيع الأحذية بالجملة والتجزئة والإنتاج والعرض في غرب الصين.
ومع ذلك، فإن تدفق العلامات التجارية الأجنبية عطل هدوء "عاصمة الأحذية النسائية". لم تتحول أحذية تشنغدو النسائية بنجاح إلى المنتجات ذات العلامات التجارية كما كان متوقعًا، بل أصبحت مصانع تصنيع المعدات الأصلية للعديد من العلامات التجارية. أدى نموذج الإنتاج المتجانس للغاية إلى إضعاف مزايا الحزام الصناعي تدريجياً. وعلى الطرف الآخر من سلسلة التوريد، أجبر التأثير الهائل للتجارة الإلكترونية عبر الإنترنت العديد من العلامات التجارية على إغلاق متاجرها الفعلية والبقاء على قيد الحياة. انتشرت هذه الأزمة عبر حزام صناعة الأحذية النسائية في تشنغدو مثل تأثير الفراشة، مما تسبب في انخفاض الطلبيات وإغلاق المصانع، مما دفع حزام الصناعة بأكمله إلى تحول صعب.
شهدت تينا، الرئيس التنفيذي لشركة Chengdu XINZIRAIN Shoes Co., Ltd.، التغييرات في حزام صناعة الأحذية النسائية في تشنغدو خلال رحلتها الريادية التي استمرت 13 عامًا وثلاثة تحولات. في عام 2007، رأت تينا الإمكانات التجارية في مجال الأحذية النسائية أثناء عملها في سوق الجملة في مدينة هيواتشي بتشنغدو. بحلول عام 2010، بدأت تينا مصنعها الخاص للأحذية النسائية. "في ذلك الوقت، افتتحنا مصنعًا في جينهوان، وقمنا ببيع الأحذية في هيواتشي، وأعدنا التدفق النقدي إلى الإنتاج. وكانت تلك الحقبة هي العصر الذهبي لأحذية تشنغدو النسائية، حيث قادت اقتصاد تشنغدو بأكمله،" وصفت تينا الازدهار في ذلك الوقت. .
ولكن مع اقتراب المزيد من العلامات التجارية الكبرى مثل Red Dragonfly وYearcon من خدمات تصنيع المعدات الأصلية، أدى ضغط طلبات تصنيع المعدات الأصلية إلى تقليص المساحة المخصصة لها للعلامات التجارية المملوكة ذاتيًا. تتذكر تينا قائلة: "لقد نسينا أن لدينا علامتنا التجارية الخاصة بسبب الضغط الناتج عن تلبية طلبات الوكلاء"، واصفة ذلك الوقت بأنه "مثل المشي مع شخص يضغط على حلقك". في عام 2017، ولأسباب بيئية، نقلت تينا مصنعها إلى حديقة جديدة، لتبدأ أول تحول لها من خلال التحول من تصنيع المعدات الأصلية للعلامة التجارية غير المتصلة بالإنترنت إلى العملاء عبر الإنترنت مثل Taobao وTmall. على عكس الشركات المصنعة الأصلية ذات الحجم الكبير، كان لدى العملاء عبر الإنترنت تدفق نقدي أفضل، وعدم وجود ضغط على المخزون، وعدم وجود متأخرات، مما أدى إلى انخفاض ضغط الإنتاج وجلب الكثير من التعليقات الرقمية من المستهلكين لتحسين إنتاج المصنع وقدرات البحث والتطوير، وإنشاء منتجات متميزة. وقد أرسى هذا أساسًا متينًا لمسار التجارة الخارجية الذي اتبعته تينا لاحقًا.
وهكذا، شرعت تينا، التي لم تكن تتحدث الإنجليزية على الإطلاق، في تحولها الثاني، حيث بدأت من الصفر في التجارة الخارجية. لقد قامت بتبسيط أعمالها، وتركت المصنع، وتحولت نحو التجارة عبر الحدود، وأعادت بناء فريقها. وعلى الرغم من النظرات الباردة والسخرية من أقرانها، وحل الفرق وإعادة تشكيلها، وسوء الفهم والرفض من جانب الأسرة، إلا أنها أصرت على وصف هذه الفترة بأنها "مثل عض الرصاصة". خلال هذه الفترة، عانت تينا من الاكتئاب الشديد، والقلق المتكرر، والأرق، لكنها واصلت التعلم عن التجارة الخارجية، وزيارة اللغة الإنجليزية وتعلمها، وإعادة بناء فريقها. تدريجيًا، قامت تينا وشركتها الخاصة بالأحذية النسائية بالمغامرة في الخارج. بحلول عام 2021، بدأت منصة Tina عبر الإنترنت تظهر نتائج واعدة، مع الطلبات الصغيرة لمئات الأزواج التي تفتح ببطء السوق الخارجية من خلال الجودة. على عكس مصنعي المعدات الأصلية على نطاق واسع في المصانع الأخرى، أصرت تينا على الجودة أولاً، مع التركيز على العلامات التجارية الصغيرة والأشخاص المؤثرين ومتاجر سلاسل التصميم الصغيرة في الخارج، مما أدى إلى إنشاء سوق متخصصة ولكن جميلة. من تصميم الشعار إلى الإنتاج إلى المبيعات، شاركت تينا بعمق في كل خطوة من عملية إنتاج الأحذية النسائية، مما أدى إلى استكمال حلقة مغلقة شاملة. لقد جمعت عشرات الآلاف من العملاء الأجانب بمعدل إعادة شراء مرتفع. من خلال الشجاعة والمثابرة، حققت تينا تحولات تجارية ناجحة مرارًا وتكرارًا.
اليوم، تينا تمر بتحولها الثالث. إنها أم سعيدة لثلاثة أطفال، ومتحمسة للياقة البدنية، ومدونة فيديو قصيرة ملهمة. لقد استعادت السيطرة على حياتها، وعندما تتحدث عن الخطط المستقبلية، تستكشف تينا مبيعات الوكالات للعلامات التجارية المستقلة في الخارج وتطور علامتها التجارية الخاصة، وتكتب قصة علامتها التجارية الخاصة. تمامًا كما في فيلم "The Devil Wears Prada"، الحياة عبارة عن عملية اكتشاف الذات باستمرار. تستكشف تينا باستمرار المزيد من الاحتمالات. ينتظر حزام صناعة الأحذية النسائية في تشنغدو المزيد من رواد الأعمال المتميزين مثل تينا لكتابة قصص عالمية جديدة.
وقت النشر: 09 يوليو 2024
